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至今年的时装周上网红们会夺走大部分眼球吗

2022-11-04

今年的时装周上 红们会夺走大部分眼球吗

核心提要:1季又1季,成名心切的“KOL”们都想来时装周,品牌公关的邮但是还需要更加专业箱里塞满了他们要求看秀的邮件。

从2015年年末开始去年早些时候,Julia Friedman正忙着第1次参加纽约时装周的行程。不过,这位泳装模特转型而来的红,其实不属于那些可以开出高价参加活动,或是1现身就引发惊呼的第1梯队 红 。那时候,她的Instagram账号已有了25万名粉丝,1门心思想着出名的她给大大小小的时装品牌发了3410封申请邮件,最后她收到了3封约请函,开始计划为期3天的纽约之行。

旅行还是要自掏腰包的。500美元花在洛杉矶与纽约的来回机票,750美元花在市中心的酒店(距离3场时装秀的举行地都很远),还有300到400美元用来叫Uber和吃饭。

深入明白甚么是人靠衣装马靠鞍,穿的行头才是重中之重,在离开洛杉矶之前,她还见了位造型师,借了几件利害的古着,最后再掏钱了几件新衣服 500美元又没了。但她知道这样做的必要性,由于吸引到纽约最顶级街拍摄影师的注意很重要,要不然还去时装周干啥?但到了活动现场, 我意想到,完全不用这么拼的, 她说, 只要去Zara、H M和Topshop买点特别浮夸的衣服就行了。

连续去了3季时装周以后,Friedman已不打算再去了。 我酷爱时装,也很乐于看看今年又出了甚么新款, 她说。但她认为时装周最不需要的就是意见领袖。 每一个人都打扮得那末用力,竞争特别剧烈 ,就是为了争取街拍摄影师的注意力, 我没兴趣再去时装周了,我感觉那里的红已太多了。

对那些能在非时装品牌取得更多酬劳、粉丝多数不懂也不关心时装的知名意见领袖来讲,参加时装周就是在浪费时间。但还是有大把人希望参加时装周。每季,各大品牌公关的邮箱还是会被雪花般的邮件淹没,各路自称 意见领袖 的红希望能出席品牌的时装秀。知名时装公关公司KCD表示,来自社交媒体的申请总数已在过去3年内翻了两番(虽然并不是全部要求都来自意见领袖,但这1群体发出的申请确切占据了很大部份)。Launchmetrics是1家负责运营时装周活动RSVP系统Fashion GPS的公司,旗下有数据库搜集了直接向公关公司发送申请的个人资料;来自Launchmetrics的1位代表称,今年2月时装季他们收到申请人自称是 意见领袖 的邮件,与上季相比增长了1倍,其中50%的人终究取得约请。时装公关公司Factory PR则表示,他们的公共邮箱每季能收到约1000封要求邮件,其中500封的发件人自称为 意见领袖 。时装公司CCPR的开创人Chris Constable则表示,他收到90%的要求邮件也发自自称为 意见领袖 的人。

但时装设计师及其品牌代表也确切想要意见领袖来看秀,所有总会有人仔细地1封封查看这些申请邮件。 他们很多人就写, 你好,我是1位意见领袖,想参加1下你们这季的秀,而且要坐在第1排, Factory PR的公关Liz Franco说, 或说, 我想让我在Instagram的粉丝都看到你家客户的时装秀 粉丝人数,4000。

Factory PR每季会从这些邮件里选出20到25位意见领袖进行合作,在粉丝人数5000到8000这个范围还能找到几个小众红 遗珠 。 他们通常不会问你要出场费或有甚么刻薄要求, Franco说, 他们只是想和你还有你代理的品牌建立关系。

很多没通过申请的人,拿张纸打印了自己发给品牌的邮件,还是会出现在秀场。 我们对他们挺客气的,会问最后有无收到约请确认。他们说没有,我们就只能说不好意思了, Franco说, 我们见识过各种各样想要硬闯的人。比较和善聪明的那些,会很有礼貌,询问场内还没有无可以站着看秀的地方。如果有位置,我们还是会给他们进去的。 (Friedman谈起自己第1次去时装周,在没有被约请的秀场外,有1场秀就是靠这样进去,另外一场只能默默徘徊,终究渐渐挪进去。)

很多自称是意见领袖的人希望磨磨嘴皮子就可以入场,比如说自己是重要的街拍明星。有些人乃至会找1位街拍摄影师在秀场门口拍照, 然后他们就可以说自己来看了以最具品牌内涵的贴心市场战略进1步拓展全国市场秀,但其实根本没被约请, 在KCD负责络媒体与意见领袖部份的Rachna Shah说,比起能发Ins取得消费者的积极追捧tagram照片,还有些人好像更重视要伪装很着名: 他们是否是觉得(在秀场门口的)工作人员没见过世面,好像看到哇有人在这边摆拍,我们应当马上让他们进场。

过去1整年,KCD都希望找到新突起的小众红合作,但随着时装周邻近也只有寥寥数人从邮件海洋中胜出。 最关键的1点,他们不能是只在时装周期间与我们互动, 她说, 他们应当能在接下来1年里,多和粉丝报导我们,或是参加我们其它的活动。

Chris Constable3年前成立个人公关公司时,就注意到这股意见领袖涌入时装秀的大趋势。彼时街拍可谓盛极1时,所有自称意见领袖的人都会随信附上自己被街拍的照片。 我肯定不会请那些只有街拍照的人来看秀, 他说, 你就站街上好了,干吗还要进来看秀?

为选出要约请的意见领袖,本文撰写时采访的所有公关人士都曾提及某种情势的背景挑选机制。通常情况下,意见领袖的社交媒体粉丝数量、互动情况及其本人的造型外观,都是决定他们适不合适出席品牌时装秀的要素。Constable通常还为1些粉丝数量不太多、但10分欣赏其造型的意见领袖,提供秀场的站位。但这部份意见领袖也很容易出问题,他们 真的很喜欢偷偷跑去坐在前排,我要被他们弄疯了, 他说。

但也只有在这样的渠道,Constable才能发现几位自己特别欣赏的意见领袖。 有位名流打扮的先生很成心思,戴着机车头盔示人, 他说的是具有14万Instagram粉丝的 The Suited Racer , 还蒙着丝面罩,戴着眼镜, Constable说, 这类你就能够放在时装秀前排,他的造型很成心思。

对大多数意见领袖来讲,根本不值得为了参加时装秀而花费金钱及事件。虽然品牌还是会付钱约请1些意见领袖出席,希望他们回去能在个人站和社交媒体发布消息,但对那些能在非时装品牌赚到更多酬劳、粉丝多数不懂也不关心时装的知名意见领袖来讲,参加时装周就有点浪费时间了。所以Wendy Nguyen、Julia Sari?ana这样的知名意见领袖,根本就不参加时装周。而真正来时装周的、不那末出名的意见领袖,参加活动的目的也不是为了钱。

老实说吧,街拍才是最有价值的, 意见领袖营销机构Socialyte开创人、总裁Beca Alexander说,该机构同时也代理Friedman和Nguyen的商业合作,每季也帮助品牌建立新的意见领袖名单 只有街拍照片被、The Cut这样的站登载、造型包括看秀品牌单品的意见领袖才能入库。 这样让人觉得他们够特别,就像是VIP佳宾,或被设计师亲身选中。

Alexander认为对意见领袖来讲,只是为了 被街拍 来参加时装周没甚么意义, 他们明显是朝着某个方向在走,但是要去哪里?去坐Uber? 她说, 这真的很悲痛,很不幸,人们觉得来到这里就可以1炮而红了。

两年之前,时装周的商业价值对Socialyte来讲还比较大,现在已不是他们的重要选择,由于当代价位品牌已减少了意见领袖营销预算。随着愈来愈多意见领袖希望参加时装周,品牌没有必要1定要给他们付费才能出报导(Alexander表示,时装品牌Zimmerman的发布会是 时装周期间最受意见领袖欢迎的场次之1 ,所以该品牌完全不需要支付意见领袖费用,对谁能来参加也比较挑。)

Alexander提出,多数意见领袖觉得时装周其实不值得花费太多时间和金钱参与。意见领袖通常要自掏腰包参加,参加了也不保证自己的照片被重要媒体刊登。另外,现在酒店给意见领袖提供的折扣也不如之前多,他们当中很多人只能在名宿租房援助。

现在的上升空间很小了, Alexander指出,他预计还会有约1000名粉丝数量在20000到30000之间的意见领袖希望来时装周看秀, 你懂的,就像纽约人那样,他人问你最近好不好,就得说 我最近超忙的 ,反正越忙越酷就对了? 她说, 意见领袖也是的,去了时装周就要说, 今天排了12场秀要看呢,要换8套衣服,去3场秀后派对,天啊真的是忙到累瘫。

没这份耐力拼个你死我活的人,建议还是呆在家。 在我们这个行业,大家都很忙,没空和意见领袖弄关系, Alexander说, 公关在这里是要保证发布会顺利举行的,没人来这里和意见领袖社交。