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GXG母公司慕尚集团国际化又落一子拿下意

2021-09-02

  GXG母公司慕尚集团国际化又落一子 拿下意大利品牌Paul&Shark

  在国际化这条路上,GXG母公司慕尚团体又拿下了1个新标的,意大利知名品牌Paul Shark。

  据亿邦企服平台了解,日前,慕尚团体宣布与意优米品牌管理(宁波)有限公司合作,参与国际品牌代理业务,Paul Shark为其中之1。据接近交易的知情人士流露,若早期合作顺利,慕尚团体将成为国际大牌寻求中国代理的第1选择,为其国际化之路构建1个重要的桥头堡。

  据了解,慕尚团体的战略是通过寻觅国际优秀加盟商开辟市场,提升品牌国际知名度,提高综合竞争能力和经济效益,成为全球领先时尚服务提供商。此次合作的Paul Shark品牌,中文名为保鲨,为国际知名高级休闲品牌,是慕尚团体近期拿下的第2个国际品牌。

  此次慕尚团体合作的意优米为1家专业代理国际大牌的公司,旗下代理多个国际服装品牌,Paul Shark为其中之1。知情人士分析,通过与代理商合作,慕尚团体正加快国际化进程。

  Paul Shark于1976年创建于意大利,隶属Dama SPA公司,采取鲜明的沙鱼标识,主打自由、休闲名流风。Paul Shark以独特创新的设计、高科技面料和典型的罐包装为标志,除意大利外,产品在欧洲、东南亚国家、美国及南美均建立了代理络。相干数据显示,Paul Shark出口量约为总产量的60%。

  慕尚团体流露,基于1000多万的VIP会员,慕尚团体正围绕用户需求和喜好搜索国际品牌,构建全面满足用户需求的品牌矩阵。此次选择Paul Shark正是基于该品牌调性符合慕尚团体主流用户群。

  慕尚团体定位面向18⑷5岁人群,覆盖男装、女装、童装、运动装,旗下产品分为GXG系列和运动服系列,主要品牌包括GXG、gxg jeans、ds、Yatlas和2XU。慕尚团体核心品牌GXG曾连续多年蝉联天猫男装类目销售冠军。2019年双101,GXG单品牌销售额达3.4亿元,位列天猫时尚男装类目店铺销售第1名,慕尚团体电商整体事迹更是到达了5.23亿元。

  最新财报显示,慕尚团体在全国具有1737家零售店,入驻了天猫、小程序和唯品会等13个线上平台,零售络覆盖线上线下全渠道。以零售总收入计,慕尚团体2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第2。2019年,慕尚团体实现总收入37.21亿元,净利润2.1亿元。

  多品牌、国际化是中国本土衣饰品牌近几年的主流打法。

  1方面,各大本土服装品牌联合各种时尚IP猛推联名款,向细分人群渗透。以慕尚团体为例,过去两年多,慕尚团体已与积木熊、Champion、UMBRO、百事可乐、回力、海绵宝宝、荷兰著名青年艺术家Mike Frederiqo、美国 艺术涂鸦之父 Keith Haring、国际青年设计师陈鹏等各个文化消费领域的IP联名。据不完全统计,GXG及其母团体旗下其他品牌,已与超过15个品牌/艺术家跨界联名。

  另外一方面,作为时尚起源地,服装行业的核心原创气力和话语权依然在欧洲。英国的时尚设计学院、佛罗伦萨pitti uomo男装展、巴黎PV面料展、慕尼黑ISPO运动展等等依然是全球时尚流行的引领者。

  中国本土服装品牌在过去10年间,得益于中国这个消费超级大市场和生产制造供应链优势,快速突起,但在时尚潮流软实力上依然与成为国际1流品牌有差距。

  除去纽约、米兰等国际化主流时尚展频繁刷脸,收购国际知名品牌,用多品牌矩阵构建国际化气质是中国服装品牌的另外一打法。2017年,慕尚团体就引入了澳洲运动品牌2XU。业内人士分析,从最新拿下意大利品牌Paul Shark看,慕尚团体加快了国际化步伐,对国际品牌的捕获正在提速。

  伴随着90后00后消费群成为市场购买主力,个性化消费、粉丝文化当道,多品牌差异化满足消费者多元化场景的需求成为必定。与此同时,中国经济的快速发展和国际地位的提升也让本土的服装品牌具有了站上国际主流舞台的历史机会,成功捉住电商红利目的是想向千禧1代消费者转达Tiffany大胆创新的意识突起的慕尚团体正迎来国际化转型的关键点。

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  杨大筠

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