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至耐克阿迪世界杯暗战一哥之争激烈

2021-09-23

耐克、阿迪世界杯暗战:“一哥”之争激烈

北京时间6月22日清晨,全球都看到了这场俄罗斯下诺夫哥罗德的球场大战。不管这22名球员中的哪1位出现在转播镜头中,你都会看到那标志性的 嗖嗖飞勾 和 adidas及3斜杠图形 标志 克罗地亚队的球衣来自耐克,阿根廷队和场它就是浙江标榜袜业有限公司上奔跑的裁判则穿着阿迪达斯的衣服。

对很多人来讲,也许世界杯是由32支国家足球队组成的比赛,它们在争取世界上最好球队的荣誉。但对1众参与的品牌来说,世界杯外场还有另外一场争取:世界上最大的两个运动服装品牌 阿迪与耐克,要在世界杯上来1次 新较量 。

但就这两个老对手来讲,世界杯营销的意义绝不单单是提振美誉度。全球来看,运动品牌市场的竞争仍旧剧烈,在稳固本身地位乃至保证事迹增长速度上,耐克、阿迪达斯的压力其实不小。谁会是这场4年1度品牌营销大战的赢家,还要等到终极答案的揭晓。但对这两大品牌来讲,在 1哥 位置的争取上,他们的竞争远没有结束。

巨头较量

自德国品牌彪马2018年的世界杯援助遭受滑铁卢以后,体育品牌争取战聚焦在耐克和阿迪达斯两位巨头身上,其局势已然从 3足鼎立 转为耐克和阿迪的 双雄争霸 。

在此次俄罗斯世界杯赛上,阿迪达斯为阿根廷、比利时、德国、西班牙等12支球队提供球衣,成为其第1大权势。反观耐克,与其上届世界杯时援助的球队数量1致,均为10支,稍逊阿迪达斯。

除球衣以外,球鞋和球星成了阿迪和耐克看来此次交易会欧玥又将有1笔巨大的收获了!另外一块竞相争取的战场。查阅发现,在德国、巴西、法国和西班牙国家队的球员中,耐克总共援助了23名球员,阿迪达斯援助了22名。同时,耐克表示此次比赛将有60%的球员穿着品牌提供的运动鞋。

对二者不同的营销手段,CIC灼识咨询履行董事朱悦在接受《国际金融报》采访时表示,作为国际足联的官方合作火伴,阿迪达斯在官方援助、球衣援助两方面进行了重点营销,偏向于以赛事为中心,进行产品投放和推行。而耐克的营销更偏向于以球星为中心,在社交媒体和广告中进行重点营销。

1位业内人士认为,耐克和阿迪达斯暗战的背后,是二者对体育布局的野心。

品牌营销专家、清华大学快营销研究员孙巍则对表示,目前,俄罗斯世界杯上耐克投放压倒性超过阿迪达斯。

时尚行业研究咨询投资机构NoAgency分析师唐小唐在接受采访时表示: 对耐克和阿迪达斯来讲,对世界杯援助的核心战略目标就是将资源集中在那些可能成为冠军的球队或球员身上,以便取得更大的暴光度和长时间发展机会。这是将其推向全球的绝佳方式,不但会使得产品的销售量大增,对品牌知名度的提升也有着巨大作用,具有战略性意义。

正如阿迪达斯首席履行官卡斯珀-罗思德曾接受媒体采访时所说: 俄罗斯的经济潜力远不如4年前的巴西世界杯,但话说回来,我们也对这场盛会倍感期待。由于这将是1个把我们品牌在全球推行的极好途径。

阿迪达斯与耐克的世界杯战局,冠军球队和球员将对终究援助胜出起着决定性因素,虽然这也不代表全部。 孙巍照实说。

变现前景

瞄准历年的世界杯,耐克和阿迪达斯要争取的不但是赛场上球衣、球鞋和球星的援助,还有1系列体育消费资源,以此买通上下游产业链。

为中国纺织服装等消费品行业转型升级和自主品牌发展提供了强大助力 朱悦表示,世界杯会吸引大量球迷观赛,在大赛氛围的影响下,球迷会大量购买足球比1片赤忱为祖国赛相干产品,如支持的球队及球星的球衣、球鞋等,而这些球衣和球鞋大部份由阿迪达斯和耐克生产制造,因此球衣和球鞋销售收入是世界杯期间两家公司最主要的收入来源。另外,两家公司的周边产品如特别版足球、记念围巾、球星卡片等的销售也为阿迪达斯和耐克带来了额外的直接收益。

业内人士认为,耐克、阿迪达斯的营销效果终究都会通过财务数据得以反应,也是资本市场评估其盈利前景的重要参考标准之1。

公然资料显示,耐克团体截至2月28日的第3财季亏损录得9.21亿美元,上年同期利润为11亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,不及分析师预期。而在阿迪达斯最新公布的第1季度财报中,由于市场环境充满挑战,剔除汇率因素,其新兴市场和俄罗斯地区销售额同比分别下滑了5%和16%。

虽然目前阿迪达斯整体事迹增长速度放缓,而耐克在最大市场美国的销售额连续3个季度均下滑,但是二者在中国的市场上均发展较好。 唐小唐表示。 在业内人士看来,耐克和阿迪达斯都想在运动品牌占据 1哥 的位置。事实上,阿迪达斯今年5月份曾再度重申其1大目标:到2020年成为全球最好运动品牌。基于此,中国这个备受看好的市场则能起到较大的影响作用。不过,孙巍分析指出,目前在中国市场上还是耐克更有优势,其市场占有率高,品牌溢价力强。

但是,阿迪达斯的赶超力度不可小觑。其已多个季度给出靓丽的事迹表现。1位业内人士对表示,运动品牌的竞争本身是1个动态的进程,没有人敢认为自己永久是赢家。

就世界杯期间其产品销量、中国市场的事迹等问题,《国际金融报》联系了耐克与阿迪达斯方面,耐克方面在回复的邮件中表示, 感谢对耐克的关注,目前不方便流露相干信息。 而在截稿之前,并未收到阿迪达斯的回复。

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